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台湾LCD控制IC市场是如何炼成的

2019.12.04 来源: 浏览:1次

  台湾大尺寸控制器IC产业在过去的几年里获得了稳步发展。据市场调研公司DisplaySearch统计,今年第一季度,全球LCD控制IC的发货量达1,540万片,其中台湾地区的出货量就占到了 1.5%。

  同LCD面板产业一样,台湾的LCD控制器产业也是背倚台湾LCD监视器制造商发展起来的。因此,他们目前主要的出货仍然面向台湾在大陆的LCD监视器制造企业。但是,随着大陆电子制造企业对LCD监视器和LCDTV制造的兴趣逐渐上升,这些台湾IC公司也开始将目光投向新兴的客户群,并通过其分销商来进行前期的市场培育。

  从全球的竞争格局来看,台湾LCD控制器IC公司已经成为狙击全球头号供应商Genesis的最重要的力量。其中,晶捷科技(MRT)已经成为这些台湾公司的领头羊。今年第一季度,其全球市场占有率就达到16%。晨星(Mstar)公司的发展也十分迅速,自去年第四季度开始出货以来,该公司在全球市场的占有率已达到5. %。另外,瑞昱(Realtek)科技公司在今年第一季度的出货量也占到全球出货量的1.7%。

  服务与价格是台湾公司的不二法门

  在中低端LCD控制IC市场,台湾供应商能不断的挤占Genesis的市场份额,原因不外乎有两点。有人认为,Genesis的分销商FAE队伍在技术支援能力上还有待提高。当客户需要支援时,常常会由Genesis自己去做支持。由于精力有限,自然会顾此失彼,无法做到真正令客户满意的技术支援。而台湾公司正是抓住对手的这一弱点大做文章,大多能够提供贴身的技术支持服务。其实,台湾LCD控制IC供应商在选择分销商时都会注重选择技术支援能力强、并已在行业领域具有多年经验的公司,因此分销商的支援能力大多能满足需求。表一题:台湾产LCD控制IC已经占到全球市场发货量的三成以上。

  在谈到大陆本地制造业时,部分台湾IC厂商表示,LCD作为逐渐取代CRT的产品,其制造市场的格局在短期内不会有太大的变化。主要的产量还是集中在三星、飞利浦和台湾制造公司手中。大陆制造商目前进入市场还有困难,也很难争取到芯片厂商最高级别的重视程度。再加上大陆制造企业在成本控制、技术实力和研发经验(尤其是软件研发)方面还比较薄弱,无法与台湾LCD监视器制造商抗衡。因此,为帮助大陆制造商的成长,台湾LCD控制IC厂商大多会提供公板的参考设计,客户只需要在用户界面、产品外观等方面下工夫。对于某些自主研发控制板的客户,台商也会提供PCB布板、软件编写等方面的支持,同时协助客户做基板调试以及EMI测试。目前,晶捷、晨星和瑞昱等台商正相继在大陆成立自己的FAE队伍,力图加强其服务优势。

  其次,低价格更是台湾公司极力保持的竞争优势。大多数台湾厂商都认为,国际厂商在设计、生产管理、物流管理等方面的成本会高于台商,因此台湾厂商一定有能力、也有利润空间来打价格战。不少台湾IC供应商的报价都比国际对手低%,期望以低价格来赢得市场份额。当然,价格战主要集中在技术和制造相对成熟的中低端控制器领域。高端领域的价格战则比较温和,这主要是因为高端领域的技术门槛较高,只有少数几家供应商,因此大家都想维系一定的利润空间。

  需要强调的是,低价格并不意味着低品质。目前,台商在工艺制程方面的提升进展已能紧随Genesis。主要表现在大多数台商已开始采用0.25微米工艺,在集成LVDS、串扰解决等信号处理能力和引脚的简化进度上也都不逊于Genesis。

  价格的继续拉低使部分公司陷入困境

  然而,价格战始终是一把双刃剑。台湾厂商也在 内讧 。在过去的一年里,不少台湾公司相继加入战团,从而将产品的平均售价继续拉低。现在,15寸XGA应用的控制IC的报价已经在2.美金之间,比去年下降了%。部分行业人士预计,下半年市场的激烈竞争会使15寸面板用控制IC的报价跌破 美元,17寸更是会跌破4.5美元,迫使IC厂商的利润空间被进一步挤压。

  受此拖累,整个LCD控制器IC市场营收的增长幅度将低于发货量的增长幅度,也使部分台湾公司面临被淘汰出局的危险。据DisplaySearch公司的数据,创品(Trumpion)和晶磊(SmartASIC)这两家公司的市场占有率,已经从去年初的%分别下降到今年第一季度的2.9%和0.7%左右。另外,凌越(Topro)、伟诠(Weltrend)等公司的市占率也略有下滑。

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