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易传媒CEO闫方军企业级DSP成为趋势独

2019.06.22 来源: 浏览:15次

易传媒CEO闫方军:企业级DSP成为趋势 独立DSP生存堪忧

易传媒CEO闫方军(TechWeb配图)

11月1日消息,近日,艾瑞咨询集团发布《2013年中国DSP行业发展报告》,对DSP产业链上下游发展状况进行了全景式梳理。在报告中获得良好评价的数字广告平台易传媒于昨日举行媒体会,易传媒CEO闫方军认为在未来企业级内嵌式DSP将成为大趋势,而第三方的独立DSP生存空间将进一步受到挤压。

企业级DSP将成为发展趋势

随着RTB广告及DSP平台的不断发展,各个大型广告媒体企业手中都握有最优质的络广告资源,单纯地卖出这些资源已经不是广告媒体最佳的选择,开放深层数据也不利于媒体企业保护自己的数据资源,那么建立企业内部嵌入式DSP平台就成为更好的选择。

曾经DSP平台是在媒体资源企业和广告买主之间周旋买卖的沟通平台,但是随着企业级DSP的出现,媒体企业会在效果、收益、数据安全上都有很大的提升,于是数字广告平台正在史无前例地成为各大公司广告发展的重要核心。闫方军谈到。

企业级内嵌式DSP正在成为国内外各大媒体企业在广告投放上的更优选择,宝洁、联合利华等等大型媒体平台都已经建立起自己的DSP平台,而国内百度、淘宝也都已经建立起自己DSP系统,新浪、搜狐等门户站也都在对嵌入式DSP进行探索。

企业级DSP不仅仅是满足广告投放需求,而是把企业更多数据前置化,依托DSP、DMP平台建立起面向用户与用户交流的社交管理平台。

易传媒也早已在两三年前就开始与媒体资源对接,不仅仅把自己定义为一个中间第三方广告从业平台,而是为媒体企业提供DSP技术、数据管理平台,帮助企业建立自己的DSP系统,这样才能顺应行业的发展。闫方军说。

基于安全基础上促进数据开放

现阶段,在国内外公开广告交易市场都占据着优势,但是公开的广告交易市场都主要覆盖着长尾垂直用户市场,而私有的广告交易市场交易的是更加优质的资源

,在未来私有的广告交易市场将成为各大媒体与广告主之间交易的主要市场。

闫方军表示,在国内有很多媒体企业有很多的CRM系统数据,但是这些CRM中的数据并没有被完全使用起来。在未来,打通CRM数据将会是私有广告交易市场未来最值得努力的方向,打通数据进行更多的数据匹配,才能丰富每一个数据资源,这就能大大提高广告的投放效果。

但是所谓开放必须是基于安全的基础上,如果一个大型媒体企业向第三方独立平台开放数据肯定是不安全的,但是两个媒体企业之间的利益合作是完全能够促成的。

在未来数据一定是会越来越开放,三五年之内能够产生的数据融合,基本上是以媒体企业之间合作的形式来实现,而中国若要产生类似于Data Exchange的平台,那将是一个极为漫长的未来。闫方军说。

第三方独立DSP平台生存堪忧

由于国内媒体企业嵌入式DSP平台的发展,第三方独立DSP平台正在越来越受到战略空间的挤压,甚至现在国内很多第三方数据仅仅是在起着从这边买媒体,然后到那边卖媒体的作用。

闫方军认为,现在的独立第三方DSP平台的服务市场已经在缩小,在未来的2年时间或许将只能为长尾类中小型媒体企业服务,而在2年之后,中小型媒体企业也会依靠私有云等手段发展起自己的DSP平台,那时候第三方独立DSP平台的生存空间将进一步受到压迫。

对于现在的第三方独立DSP平台来说,在2、3年前没有意识到企业级DSP的趋势,没能及时与媒体合作获得相应媒体资源,就已经晚了。而现在应该及时转变观念,不要简单地扮演中间角色,而应该深入地服务媒体或者广告主的一边,转型业务及商业模式,这样才能在企业级DSP的发展大潮中抓住救命的稻草。闫方军说。

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