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13天后据说这个可恶的行业会彻底消失

2019.12.04 来源: 浏览:0次

  13天后,据说这个可恶的行业会彻底消失?

  2012年11月29日晚,华谊兄弟董事长王中军内心豪迈。

  当日,冯小刚酝酿19年、华谊投资2亿的电影《1942》正式上映。首映礼的反响好得出奇,马云盛赞它将名垂青史,柳传志特发短信以表敬意,冯小刚则深情表示,谢谢中军中磊,我知道你们为了圆我这个梦所承受的压力,下辈子给你们当牛做马。

  王中军估计,《1942》的票房很可能突破8亿,创造中国电影票房史上的新纪录。

  事后看,王中军高兴得太早。

  第二天一早,《1942》在豆瓣、时光上恶评如潮,六成友打出一星最低分,票房成绩也是一片凄凉。与之伴随的是,华谊兄弟的股价被封在跌停板上。

  华谊暴跌,股民逃荒。一些友断定,是水军将《1942》推到了一星的惨况,而背后一定是有人操纵。

  《1942》是不是被水军狙击还没有答案,同期上演的电影《王的盛宴》,其宣传团队却公开表了态:已被迫启用口碑维护团队(水军),以强力反击同期上映大片的抹黑。

  被迫,反击,同期上演,抹黑

  见不得光的水军营销,就这样堂而皇之暴露在公众面前。

  抹黑《王》的是谁?抹黑《1942》的又是谁?至今没有权威的答案。

  坊间的一个胡说八道是:两部电影互黑,然而找的却是同一支水军。

  于是,水军一边忙着朝《1942》扔它一脸带血的护舒宝,一边怒怼《王》难看,已经没有别的语言。

  水军,是络水军的简称。络水军,顾名思义,是指在上灌水的人。

  这些年,伴随着互联对人们生活影响的日深,水军对互联的影响也日深。在论坛、博客、群、微博、,从封杀王老吉到3Q大战,从抹黑《关云长》到诽谤《人民的名义》,他们简直无处不在,无所不能。

  他们是一台强大的舆论机器,也是一台非法牟利的机器。

  互联上的好多事,背后都有水军的影子。甚至,事情就是他们搞出来的。

  2008年,汶川大地震,加多宝向灾区豪捐1亿元善款,举国轰动。随后,一篇《让王老吉从中国的货架上消失!封杀它!》的帖被疯狂流传:

  王老吉,你够狠!

  捐一个亿,胆敢是王石的200倍!

  为了整治这个嚣张的企业,买光超市的王老吉!上一罐,买一罐!

  不买的就不要顶这个帖子啦!

  该帖的原帖至今矗立于天涯,点击量百万、回复数5000,水军和民的转发更是不计其数。强大舆论产生的效应则是,王老吉一度卖断了货。

  就在帖子让很多友热血沸腾、爱国情怀爆棚之时,一些技术型友却发现,大量煽动热情、点赞力挺的跟帖,出自同一IP,并推测:这显然是一场有组织、有策划的行动。

  事后证明,质疑者有理。这正是络推手立二拆四(杨秀宇,后被判刑)的一场营销经典,包括天仙妹妹、和尚船震门、别针换别墅等等,也都由他一手策划。

  立二拆四的背后,则是上千家水军公司雨后春笋般的隐匿崛起,以及持续不断的业务升级。其中,最大的转型是从推手转向打手,从帮人做正面推广到帮人抹黑别人。

  推动其转型的逻辑是,好事不出门,坏事传千里。

  搞正能量传播创意太难,搞恶评、传播负能量,不但分分钟可成络爆款,还能轻轻松松让不明真相的群众变身自来水(免费水军)。

  众多水军公司因此走上这条歪门邪道,还与一帮著名企业扯上说不清到底是谁带坏了谁的关系。

  2010年7月,一篇深海鱼油市场鱼龙混杂的文章,悄然出现在各大门户站上。该文虽然提出了鱼油EPA成分对婴幼儿健康不利、鱼油汞残留超标等观点,但因行文太过平淡,也没有矛头指向,它并没有火爆。

  不久,有人在文章里加了一句添加深海鱼油的产品有伊利星、金龙鱼、安利深海鱼油胶囊,因为涉及其中的都是著名品牌,舆论因此快速引爆。

  伊利星奶导致婴儿性早熟、抵制伊利星,一度席卷全,势不可挡。

  伊利迅速采取应对措施,但它实在扛不住水军+自来水的狂轰滥炸,最终选择报警。一家名为博思智奇的水军公司最后被逮出水面。

  更令人惊讶的是,委托博思智奇的幕后主使,竟是蒙牛未来星的项目经理安勇。

  安勇和博思智奇的负责人因此被捕后,蒙牛发出一篇道歉声明,除了表态安勇事件是其个人行为外,还意味深长地点明:

  安勇原是伊利集团员工。

  更意味深长的是,声明还曝光了一份伊利多年前雇佣公关诋毁蒙牛的合作协议。不同的是,当时还是传统媒体时代,伊利靡费数百万,但效果却不好。

  当诽谤门演变成内鬼门、罗生门,两家公司也落了个双输败局。

  水军却赢了。

  这场互掐,让更多人见识到水军的超高性价比,也推动了他们的生意。

  于是,各种脑洞大开的水军策划粉墨登场:贾君鹏你妈喊你回家吃饭,是魔兽世界的品宣计划;虐猫女事件,是猫扑发动水军、聚集人气的伎俩;3Q大战、华为内存门,也统统成了水军呼风唤雨的大舞台

  3Q大战,号称是水军大战的里程碑。

  华商韬略查阅的资讯显示,在此期间,腾讯曾怒斥奇虎发动十万水军绑架民意;而奇虎则坚称腾讯贼喊捉贼、招摇撞骗,竟打着360的旗号招募水军。

  更有水军深喉爆料:3Q大战时,生意极其火爆,骂完奇虎骂腾讯。

  总之,谁给钱少就骂谁。

  伴随水军公关的普及,一个隐匿的产业因此形成,且不断强大。

  只要上搜索络水军,一堆合法注册的络公关公司便浮出水面。

  他们会以无所不能的姿态,出现在客户面前:不论是发帖回帖、评论关注,还是刷分点赞、实时互动,乃至恶评围攻、删帖置顶,一只穿云箭,万千水军来相见。

  曾经,水军十万、神枪手、艾达络是行业翘楚,打着中国最大的络推广站的旗号,直接靠百度的竞价排名上位,睥睨群雄。

  这类公司,客户容易找到,警察叔叔更容易找到,结果大都被从快从重绳之以法,迅速销声匿迹。

  另一类则成功漂白,典型如1024,周鸿祎抨其为3Q大战中的大黑手,媒体称它是杀毒业界的口水专家、资深打手,多年来专注于IT业界,口水喷得极具技术含量,数年便大赚千万。最后,分众传媒竟以1000万美元完成收购,堪称水军业的成功标杆。

  大部分不显山不露水的水军公司,既没水军十万那么惨,也不如1024这般妙

  。但它好就好在不显山不露水,这让他们可以不断主动出击、创造机会。

  2016年8月,云南曲靖搞了场美丽乡村上票选。活动一开场,某副镇长就收到水军,声称可以帮忙刷票进前三。

  副镇长第一感觉是骗子,但他觉得逗逗骗子也无妨,爽快同意事成之后付9000。

  接单的水军却不含糊,火力全开,很快就功德圆满。

  结账时,副镇长反悔了,因为他压根儿就没有这事儿会成的准备。

  然而农民工工资不能拖欠,水军一怒之下,不仅将事件原委全曝光,还公然向当地纪委举报,愤然讨薪。最终,副镇长落得个被带走调查的下场。

  创造需求的套路虽略显不堪,却屡试不爽。

  以电影为例,其具体做法是:一旦知道某部电影电视剧要上映,不等雇主上门,就先搞事情、打低分、写差评,然后及时上门请缨。制片方哪知原委,总以为同行下黑手,订单于是一抓一个准。

  电影、电视剧的周期短,传播又聚焦,其本身也很难有客观和一致的评定,既操作空间大,也容易引发共鸣,是水军最能发挥的领域,也很幸运地成了水军重灾区。

  比如,点赞好评刷流量,就是电影电视公关宣传的基本动作,也闹出很多笑话。

  一个笑话是,《三生三世十里桃花》的播量达到创纪录的422亿。有业界人士吐槽表示,全世界的哺乳动物都爱看《桃花》。

  水军究竟多可怕?

  罄竹难书。

  编造圣元奶粉早熟门,有他;捏造娃哈哈含肉毒杆菌,有他;三一重工赴港融资被传行贿门,有他;声称板蓝根防非典、食用盐防核辐射,照样有他;郭美美炫富、干露露秀丑、雷锋很奢侈、金庸被去世、张海迪已移民,同样有他

  在温州动车事故中,谣王秦火火还曾编造出铁道部2亿天价赔老外的谣言。

  常言道,谣言止于智者;水军说,不怕,上的傻子永远比智者多。

  最终,治理水军写入了有关部门的日程表。

  2011年到2014年,国家司法机关重拳出击,从南向北,对造谣、传谣的水军展开一波流清洗。水军十万、神枪手、尔玛中国等行业翘楚挨个团灭,立二拆四、秦火火等业界精英集体入狱。

  但不起眼的水军却苟活了下来,甚至还自觉划出军规底线:政治红线不能碰,毁谤、维权不敢碰,金融、教育、医疗不要碰这也是娱乐圈、商业界成为水军重灾区的关键。

  为了整治水军,最高法可谓智计迭出。从诽谤信息被转发500次即可判刑,到有偿删帖、发帖可追究刑责,前后努力四五年,但在海量的匿名信息面前,还是力不从心。

  于是,更高的杀手锏来了络实名制。

  2017年10月1日,《互联跟帖评论服务管理规定》将正式施行。

  按此规定,不论发帖、跟帖、评论、回复,哪怕是发弹幕、表情和标点符号,统统要求实名认证。

  这被认为是干掉水军的终极大招,全行业有可能在劫难逃。如果真是这样,夜观天象的我掐指一算,13天后,互联上谣言、恶评、语言暴力所有这一切都将消失。

  但这也不一定。

  咱们的公民个人信息早被大规模泄露、贩卖。水军会不会改头换面,以他人马甲这样的伪实名制出现?吃瓜群众会不会遭遇被水军的新景象?仍需拭目以待。

  只要有需求,就会有供给;没有买卖,就没有杀害。

  水军要治,雇水军的幕后主使更该严惩。

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